社区媒体阶段,注意力资产是公共资源

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编辑导读：在这个碎片化阅读的时代，用户上一秒还津津有味地在某产品中流连，下一秒就能冷酷无情地关闭界面去另一个APP。抢夺用户的注意力，成为了很多产品的首要任务。本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。乔治·法兰克(GeorgFranck)在《注意力经济》一书中有这样一个观点。“人对荣誉和精英地位的欲望是注意力经济源头，而媒介是注意力经济的金融机构，具有强大的聚集和分配注意力的能力“对注意力的源头我们不做探究，但当我们提起“媒介分配注意力的能力”时，实际上已经把注意力当作可配资的资产。资产是一种价值认可，这意味着：注意力的概念已经可以作为“货币”进行市场交换。我们在这里举一个整合营销发展的案例作为支撑。风行了广告营销圈数十载的“整合营销”，它诞生的前提也正是由于“品牌资产”概念的推出。90年代初，大卫·阿克认为，品牌可以赋予产品或服务附加价值，从理论上第一次认可了品牌的价值。品牌资产的概念很快启发广告营销公司将其市场化，并由此衍生出奥美的品牌管家、°品牌理论模式、达彼斯的品牌精髓、智威汤逊的全品牌传播等等营销工具。如今整合营销依然备受追捧，只不过联想到当下广告营销圈的颓败之势，它的真实效果可能并不如从前了。言归正传，当“注意力”的价值被认可后，它又衍生出哪些工具？其实，正如同社区的概念最早被应用在互联网当中成为了BBS、论坛等产品。注意力经济在互联网环境之下也有了另外一种说法：流量、评论、点赞、

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