陶瓷行业新周期来临2019行业节点印证

一眨眼已到7月。

前阵子与一位业内骨灰级权威聊天，谈到行业周期时，他语气淡然眼神期冀地说：“过去我有幸见证了陶瓷行业的一个大周期，有的企业经历了短暂的辉煌后走向衰亡，有的企业却从小做起，长成行业的参天大树。如今，技术革命创新又将为陶瓷行业带来一个新的周期。在这个新周期，行业的格局将再次发生变化。如果我能再次经历并见证，将会是件很有意思的事，不是吗？”

诚然，陶瓷行业兴衰史的故事情节绝不亚于一部大型历史连续剧，笔者无缘见证陶瓷行业的上一个周期，却有幸参与了行业的上半年。这个“新周期”的开幕式上发生了哪些可能会改变历史的节点呢？

1

新周期大洗牌

淘汰退出、并购重组成常态

高质量发展成必然

年，瓷砖产量持续下降，陶瓷企业库存积压、停产、破产等消息却越来越多，尤其是6月份以来，接连有陶企发出了“困难”信号：

6月2日，恩平市丰泽陶瓷有限公司发布通知，决定自6月3日起停止生产经营，依法进行清算；

6月2日，广西奥××陶瓷发布通知称，公司由于公司股东内部矛盾，停止一切产品销售开单和及产品出仓；

6月6日，恩平一箭陶瓷厂表示受市场环境不景气的影响，决定6月7日起工厂的五线暂时停窑放假，不过，该公司表示还有两条生产线在正常运作；

6月13日，江西省上高县委宣传部发布《国员陶瓷破产公告》；

6月22日，江西正大陶瓷发布员工放假通知以及工资发放通知，从6月25日起生产车间人员（除安排值班人员外）停工放假，管理中心、销售中心未安排上班人员也全部放假；

6月29日，广东恩平俊豪陶瓷给沙湖镇人民*府递交委托书，决定变卖厂内成品砖，价值千万元，专项款用于解决工人工资及清缴相关税费；

7月刚开始，佛山华夏陶瓷城某企业展厅门口十余人拉横幅静坐，说“被两家陶瓷企业骗了数千万元货款”……

新景泰机械总经理彭基昌日前在陶瓷资讯平台发文表述：“踏入年，因为新线上马少，市场需求出现悬崖式下跌。多数设备需求不及去年的一半，有些连三分之一都没有……未来5年内国内陶瓷需求还要萎缩1/3，出口会继续下滑，进口持续上升。那么，不论陶瓷厂还是供应链，未来几年还要淘汰多少，大家都要做好充分的准备。”

这一切都在预示行业新周期的洗牌已经来临。在旧周期尚未打好基础的中小陶瓷企业渐渐被淘汰出局，行业内的头部企业优势更加明显。

摩德娜科技董事常务副总经理李展华在第十三届国际陶瓷工业发展论坛上表示：面对挑战，一些强势品牌的陶瓷企业，如东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、欧神诺将会抓住行业清洗的机会，加速在全国各个重要销区产业布局，做到当地产当地销，最大程度降低成本，并一步步吞噬二线品牌的生存空间。

同时，这种情况将进一步加剧品牌代加工厂生存难度，一些主要靠代工的陶瓷生产商将面临第一轮被清洗的状况。另外一些灵活性较强的陶瓷企业，以闽清、温州陶瓷企业为代表，将会加速海外布局，实行“走出去”的战略投资线路。

除此之外，越来越多的头部陶瓷企业将目光转到资本市场，从蒙娜丽莎、欧神诺等的财报可以看到，两个上市陶企在寒冬能稳定增长，工程营收的增加占了不小的原因。要做好工程项目，现金流不可或缺。没有足够现金流的中小陶企只有放弃这一块蛋糕。因此，头部陶企在资本市场寻求机遇也成为了这个新周期的标志之一。

当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中国陶瓷行业也正面临着淘汰落后产能、重新洗牌、战略调整的大变革，陶瓷企业在逐步转型进入成熟化、规范化、绿色制造、智能制造的高质量发展阶段。

2

生产新周期

智能、绿色成时代主题

技术的革命创新把陶瓷行业带入下一个新周期。20世纪80年代陶瓷行业在谈机械化，90年代谈自动化，从年开始，开始谈智能化。30年的建陶发展历程，从生产方式的角度来讲，就是从机械化到自动化再到智能化的过程。

从最初的“望智兴叹”，只能通过去欧美国家的工厂参观学习，了解行业最前端的科技赋能，到随着我国科技、智能化日新月异的发展，突飞猛进的技术进步，陶瓷行业出现了一批杰出的陶瓷装备制造商。年，这种技术上的创新潮更是在“陶瓷工业双展”上表现得淋漓尽致，“智能化”成为主体，为行业的新周期打下了扎实的基础。

另一方面，唯美、新明珠、蒙娜丽莎、东鹏等企业新建的陶瓷厂在设备智能化、节能环保、产品创新等方面都达到了世界级的水平，这些陶瓷行业的头部企业们似乎都早已感知到了“新周期”的到来，已经为下一个周期的“战斗”做好了积极的准备。

除去智能化生产外，酷家乐、三维家、斯肯互动等辅助软件在终端的应用开始在陶瓷行业盛行。过去大展厅拥有的功能如今仅通过一个软件应用及一个iPad即可实现，相较其成本却相差了数十倍以上。行业内科技的革新不仅赋予了工厂新的生命力，而且还缩短了企业与终端的距离。而这一个痛点恰恰是在上一个周期中，企业长久无法解决的难题。

近日，发改委发布《鼓励外商投资产业目录(年版)》提出：我国支持外资更多投向高端制造、智能制造、绿色制造等领域。绿色制造，环保节能近年来成为了陶瓷行业的“紧箍咒”，但是试想：孙悟空如果没有“紧箍咒”的约束，能够立地成佛吗？正视绿色制造，环保节能这顶紧箍咒，会使企业在“立地成佛”的道路上走得更轻松一点。在新的周期里，绿色工厂将成为陶瓷企业在外打拼最坚强的后盾。

6月19日下午，顺成集团董事长助理*河在第十三届国际陶瓷工业发展论坛上指出，发展绿色城市、实施现代化绿色工业生产，已成为我国乃至全球共同课题。新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式和产业形态。

新明珠集团、蒙娜丽莎、顺成集团、大将*等陶企新建的绿色工厂在业内起到了标杆的作用，随着“金山银山不如绿水青山”的环保理念推行，越来越多的陶瓷企业开始向绿色工厂的标准进发。

3

产品新周期

大板、薄板、功能性瓷砖

今年“双展”上风头最盛的品类莫过于大板、薄板、功能性瓷砖。在过去的周期里，花色的设计，釉面的处理是陶瓷行业所

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/4474.html