深度长篇马云的阿里帝国面临下行拐点张栋

蚂蚁集团的上市被突然叫停，意料中的意外。

虽然我本人早在10月14日，就发过消息说有传闻会叫停蚂蚁集团的上市，但直到IPO前夜正式公告发出，期间还是充满了变数。

尤其是马云10月23日在外滩金融会议的“炮轰”，在外界看来是因言获罪。但实际上，消息已经在10天之前，就在圈里流传了。

回头看看，这番言论更像是求生的呐喊。

一、马云大师

马云的运筹帷幄有目共睹，从所谓普通家庭出身的教师，到叱咤全球的商业 ，演绎了“梦想总是要有的，万一实现了呢”的真人秀。

在昨日文章《罗永浩套现，直播带货还行吗？解析李佳琦薇娅辛巴成功之路》罗永浩套现，直播带货还行吗？解析李佳琦薇娅辛巴成功之路里，我已经简要的揭示了李佳琦、薇娅、辛巴成名背后的因素条件，这个世界早已经折叠，根本不存在所谓白手起家、Diaosi逆袭的传奇。

此处分享几个关于马云的段子，管中窥豹，略见一斑。

1、白手起家

马云的白手起家故事，已经快要妇孺皆知了。

但是英雄还是需要问问出处，比如，马爸爸的爸爸是谁？

马云的父亲马来法，年4月18日,马来法当选为中国曲协第三届理事会理事。年起担任浙江省曲艺家协会第四、五届主席（正处级）。年11月，马来法入选“中国非遗年度人物”候选名单。

省曲协虽然只是行*正处级，但是文化界的力量，读者们应该都明白，*商两界都是座上宾。

企业家出身有背景并不算特殊，万科王石的父亲是原郑州铁路局副局长，前岳父是广东省委副书记。

联想柳传志的父亲是上海金融系统地下*，解放后参与了中国人民银行筹建，后来在中侨委、贸促会等部门任职，退休后被贸促会派任驻香港公司的负责人。是新中国第2号律师证持有人和中国知识产权事业的开创者。

福耀玻璃曹德旺的曾祖父曹公望是福建省福清县首富；父亲曹河仁是旅日华侨，三四十年代的上海滩富商，上海 的四大百货公司之一永安百货的股东；哥哥官至福建省副省长。

至于任正非、*光裕、马化腾、刘强东、王兴、冯仑，都不是平民百姓的背景，此文略过。

马云年在大学当老师的时候（他爸爸当省曲协主席那一年），就在社会上办海博翻译社赚钱。这在当时的社会环境下是值得商榷的。因为彼时的新东方俞敏洪也是老师，因为在校外办培训班赚钱，换来的结果就是“开除公职”。

年，马云去美国， 次接触了互联网。注意，这是一趟“公差”，代表浙江省交通厅讨债，行程自然是公费，债反正是没讨回来，但是旅行过程目前已经成为一段“被大块头债务人软禁”的传奇故事。

后来的故事就更传奇了，一个杭州地方上的小班子，竟然就能接了外经贸部的外包互联网项目！

补一句：那个总是被各种文章里说的“中国*页”，并不是失败了，而是马云卖给了杭州电信局套现啦。同时带着项目卖掉的，还有马云互联网帝国真正的联合创始人“何一兵”。

2、取舍之道

马爸爸杀伐果断，值得所有商界 膜拜学习。

首先 个，就是上文刚刚说过的何一兵。

年，马云从美国归来，决定给中国讲讲互联网故事。但是他自己对计算机知识所知甚少，经过宋卫星介绍，认识了何一兵，加上老婆张瑛，四个人创立了马云互联网帝国的 阶段“中国*页”。

在年获得了外经贸部更大的发展机会后，“中国*页”被转手出卖，何一兵从此相忘于江湖。

年，经过在外经贸部的两年摸索，马云对B2B业务，特别是全球化环境下的外贸业务了然于胸，辞去外经贸部中国电子商务中心总经理公职，拉着妻子、同事、学生、朋友等18个人筹资共同创立了阿里巴巴。基于对“中国将成为世界制造大国”的战略方向认同，蔡崇信加入，很快搞定 笔万美元投资，并在次年1月搞定孙正义的万美元投资，从此开启了“坐电梯上楼”的进程。

年5月，阿里巴巴推出个人电子商务网站淘宝网。为了和当时已经相当有实力的eBay易趣竞争，淘宝宣布完全免费。

在解决了eBay易趣以后，马云以“风清扬”的ID在淘宝论坛发表“拥抱变化”的帖子，淘宝收费了。

此后，淘宝更在张勇的带领下，将分拆出的淘宝商城（日后更名为天猫），变成了面向品牌企业的提款机。

最令全球商界瞠目结舌的，就是支付宝VIE事件。

作为阿里巴巴实际控制人，马云在未经董事会知晓和同意的情况下，就把支付宝划归到自己个人控制的公司名下。

这个事情很多年来的解释，都是为了保护支付宝获得国内企业的支付资质，为此阿里集团出了几十亿美金赔偿给雅虎和软银。

直到这次蚂蚁集团上市，招股书才首次正式承认，蚂蚁集团的实际控制人是马云个人。

其实这不意外，早在年阿里巴巴拆分B2B上市以后，曾经承诺不卖股票的马云就多次套现。

赚钱才是硬道理。

至于曾经的接班人陆兆禧下课、淘宝创始人孙彤宇离休、B2B业务总裁卫哲离职、被收购公司创始人出局之类的人事安排，在马云治下接连上演，杀伐果断，绝不拖泥带水。

顺便一个小八卦：淘宝创始人孙彤宇，就是蚂蚁金服创始人彭蕾的老公。孙彤宇在离开阿里以后，以天使投资支持创办了拼多多。

3、营销之神

顺势而为，事在人为。我在很早之前的文章里就阐述过，在中国的市场营销理论里，必须在传统的4P之外，加上中国特色的2P：PR和Power。

马云大师，深谙此道。

就说说对媒体PR的运用，早在马云 次“进京赶考”，推销他的互联网故事，就给某权威媒体的司机，塞了元劳务费，让安排发稿子造势。

有钱能使*推磨，司机拿着钱发了5个媒体，其中《中国贸易报》还发了头版。此后《中国贸易报》总编带着马云拜访*府有关部门，甚至在京城 名流场所“长安俱乐部”开了一场发布会。

此后，CCTV《东方时空》播出纪录片《书生马云》，继而《人民日报》上网，马云完成了 波封神。

蛰伏杭州之后，远离了北京这样的媒体中心，怎么办呢？

马云心生一计，玩起了“西湖论剑”互联网聚会。这可比以后的“乌镇峰会”早了十几年啊。

打着金庸老爷子的招牌，马云每年都能邀请到全国各地的主要媒体相聚杭州，俨然互联网庄主，始终处于聚光灯下，与日益上升的中国电商市场相得益彰。

谈笑有鸿儒，往来无白丁。照片从左至右：金庸、“大师”王林、网易丁磊、搜狐张朝阳、阿里巴巴马云、王峻涛，都是当时江湖一等一的互联网大佬。

“风清扬”这个世外高人的形象，逐渐成形。

从年起，马云与浙江出版联合集团创办《天下网商》。此后的年至年，马云的阿里巴巴通过直接、间接、关联公司、个人入股等方式，将数十家家媒体纳入麾下或战略入股，其中包括36氪、虎嗅、钛媒体、猎云网这样的行业媒体，更囊括新浪微博、南华早报、 财经、21世纪传媒、财经等这样的主流舆论阵地。

金钱所指，万稿齐发的自媒体时代，公关天团就更是操作的行云流水，如沐春风。

很多企业家总是嘴上喊着要向马云学习，但是一到公关部来批媒体费用就捂口袋，言而不行，只会落得东施效颦。

在马云大师的高超领导艺术下，阿里帝国顺风顺水的走过了20年。

二、风云突变

11月3日晚间9点左右，原定于11月5日在国内科创板上市的蚂蚁集团被暂缓上市。此后，港交所上市也被暂停。

暂缓上市的原因是：蚂蚁集团实控人等被监管约谈以及金融科技监管环境发生变化等重大事项，可能会使得蚂蚁集团不符合相关发行上市条件，或者信息披露要求。

因为在11月2日，证监会

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