2021蓝鲸财经青年传媒人论坛4小时知

本报记者许洁

年6月16日，第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛·清华站如期举办。

本次论坛由上海报业集团指导；清华大学新闻与传播学院、蓝鲸财经主办；清华大学文化创意发展研究院、蓝鲸浑水联合主办；界面新闻、财联社、科创板日报、清新时报、新闻实习生特约支持；证券日报、搜狐财经、投中网、钛媒体、金融界、刺猬公社、企业观察网、娱乐资本论、消费界作为本次论坛合作媒体。

清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮；蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚；中科院物理所研究生部副主任成蒙；视知传媒创始人兼CEO马昌博；看鉴创始人兼CEO李锋；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰；蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠出席论坛，并围绕年短视频的创新变革与内容营销，进行主题演讲与探讨。

本次交流探讨的主题是“年，知识短视频探索新路径！”

面对知识类短视频这片蓝海，我们该如何抓住涨粉新风口？还有哪些新路径可以探索？

专业MCN如何塑造账号定位与人设？

知识短视频的创作难点与解决办法？

入局短视频，如何精准选择赛道和平台？

如何针对不同平台打造知识类爆款？

还有哪些存在红利的泛知识内容？

知识输出类短视频如何变现？

短视频营销有哪些创新式的玩法？

以下是第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛·清华站的要点回顾。

蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚进行主办方致辞：从浩如烟海的信息里，提炼出对用户有价值的信息，是知识短视频领域从业者需要思考的问题。

蓝鲸财经入局短视频后，以最近一年为例，鲸视频发布视频近千条，累计播放量近2亿次，登上了很多次微博热搜。此外，蓝鲸财经推出的浑水号，入驻了非常多从图文时代走来的媒体人，在短视频时代，我们也将持续推动与媒体、新媒体同行的共同成长。

清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮在致辞中表示，互联网在深刻改造着人们生产生活的每个维度，希望通过举办行业论坛的形式，开展更多维度研讨，向有志从事传媒、互联网行业的年轻人提供更多帮助。

中科院物理所研究生部副主任成蒙，针对《融媒体环境下的科学传播》发表了观点：从科学到科普，需要话语重构。科学传播有三个层次——科学知识、科学魅力、科学精神，让观众对科学产生信仰。科学传播不能厚此薄彼，过分重视科学性，而忽略了传播性。

视知传媒创始人兼CEO马昌博本次活动分享主题是《知识短视频：高级的获得感与心安的消费逻辑》。知识短视频成为趋势有三个维度，一个是用户诉求的升级、二是平台的推动、三是商业需求。

看鉴创始人兼CEO李锋在《短视频商业变现深入探索》中提到：精品内容是短视频生存的基础，而精品内容要具备知识性、专业性和形象化的属性。短视频内容变现方式有很多，但好的内容遇到好的平台才更有价值。

薛定饿了么创始人薛凯在演讲《知识短视频，只是起点，不是终点》中表示，目前00后用户思维非常活跃，内容输出价值较高。

如何将短视频作为桥梁，激发用户的思想价值，让用户想法得到更好的表达是每个视频创作者应该注重的问题。经验是每个人不同经历的沉淀，而兴趣点应是每个人做短视频的初衷。

箭厂总制片人钟伟杰在演讲《短视频的再创造》中表示：在纪实影像的创作过程中可以将短视频平台作为挖掘素材和故事的地方，从短视频内容中挖掘价值，一方面可以帮助创作者深入了解不同角色的生活方式，另一方面可以激发创作的更多可能性。

蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠，复盘了从年到年的新媒体行业发展历程，每一年新媒体，或者说内容创业领域，都会出现几次小风口。

风口可能是新平台、新品类、新的创作形态。每一次风口对从业者来说都意味着新的机会，流量可能会迁移，但绝对不会消失。

圆桌论坛环节，蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠，与中科院物理所研究生部副主任成蒙；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰，围绕年度风口关键词、平台选择与运营、新流量的开拓、未来几年新媒体可能的新机会、新媒体行业的薪资待遇、职业发展途径等方面，进行了交流探讨。

主持人：内容行业无论是图文还是短视频时代，大家

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