三天精彩不断,2022年度中国互动广告高

1月4日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意媒介营销奖颁奖典礼在线上举行。本次论坛为期三天的活动在现代广告视频号、现代广告微博、经观APP、经济观察报视频号、经济观察报微博等平台同步直播同步播出。

年是充满不确定且充满变局的一年，在过去三年，品牌营销及广告行业历经了各种变局和不确定性，大家都在积蓄力量、坚韧向上，不断探索品牌增长的新道路，中国广告协会会长张国华首先为论坛致开幕辞。

他谈到，如今互联网广告已经占据中国广告市场的80%左右。随着新技术的涌现，互联网广告的发展迭代和升级也十分迅速，各种新的玩法和商业模式层出不穷。从搜索广告、信息流广告、大数据精准投放、社交广告、直播带货到最新的元宇宙营销，互动广告或互联网广告永远是一个新命题，永远在不断的发展和变化。而随着互联网基础设施的提升加强，可以说元宇宙将成为互联网广告的下一个赛道，依托元宇宙而生的新商业模式，也将对互联网广告产生颠覆影响。

经济观察报副总编辑、《现代广告》杂志社总编辑郭宏超结合对行业的洞察提出，“年，我们看到所有企业在数字化浪潮驱动下积极转型，虽挑战重重，但机遇并存。因此，在这样的背景下无论品牌，代理商或者媒介技术平台，都需要对于未来增长做更长远、更长期的规划，构建发展的生态，追求可持续的发展。”

在整个消费者旅程中，影响消费者决策的5个关键节点：认知为起点、需求是动力、品类化思考、品牌性选择适合自己更高要求、价格做决策。随着媒介环境的变化，获得消费者认知也愈加困难。在论坛伊始，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明带来《认知竞争时代营销传播的转向与操作策略》的演讲，他提到，“在智能传播时代，人类认知将成为未来被争夺和占有的重要资源，‘得认知者得天下’将成为未来传播与社会建构的一个重要的事实。“

重塑“品、效、销”新形态

面对全球不确定因素，降本增效成为营销的关键词，品牌营销全链路涉及的各种不同的媒体形式、促销方式、营销模式以及广告类型被高度整合，充分运用各种技术手段，加强了后链路的生意经营，只为品牌兼顾“品、效、销”。

不可否认营销世界，已经今非昔比，在当下这个让人焦虑的时代，需要寻找新出路，高质量地打造品牌，获得持续性的增长。为此阳狮传播中国首席策略官张敏提出制胜平台世界，要基于四个必要条件。随着目标群体转为真实消费者ID，因此要真正了解现在和未来的消费者；广而告之的广告转为吸睛的内容体验，更需要动态、多元、颠覆性的创意；媒体触达广度/频率转为个人化和规模化的智慧媒体；以及建立品效合一的全链路闭环，因此更需要与消费者建立直接联系的能力。

基于用户的不同需求，内容的产出也需要差异化。搜狐秉持“活动即内容”的理念，作为媒体平台，不断创新内容营销活动，打造具有影响力的原创内容IP。搜狐网广告营销部华东区总经理周秋珍介绍了搜狐的价值营销体系，从价值活动IP、价值直播、价值圈层和价值基因等4个维度布局，为品牌广告主构筑长效影响力。

今日精彩，明日继续。欢迎持续

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/6782.html