我国互联网广告行业规模与细分市场分析电商

互联网广告是广告的一种类型，主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统的传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

互联网广告包括五大类，一是推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；二是推销商品或者服务的电子邮件广告；三是推销商品或者服务的付费搜索广告；四是推销商品或者服务的商业性展示中的广告；五是以及其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告通常表现形式主要有横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、与内容相结合的广告、插播式广告（弹出式广告）、RichMedia、定向广告、EDM直投以及其它新型广告（例如视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等）。

一、市场规模现状

据观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》显示，近年来随着相关技术的不断提升，我国互联网不断渗透，用户规模不断增长。根据数据显示，截至年12月，我国网民规模达10.32亿，较年12月增长万，互联网普及率达73.0%。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

尤其是进入年，新冠肺炎疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。数据显示，年我国移动互联网接入流量消费达到亿GB，比上年增长35.7%；月户均流量(DOU)达10.35GB/户月，比上年增长32%。年我国移动互联网接入流量达亿GB，同比增长33.9%；月户均流量（DOU）达13.36GB/户·月，同比增长29.2%。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

而在这其中又以手机上网流量增长迅速。根据数据显示，年我国手机上网流量从年的84.2亿GB提升至亿GB，年复合增速为90.73%，在移动互联网流量中的占比达95.9%。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

随着互联网的产生和迅猛发展，改变了人们的信息接触方式，引发了广告媒体环境的变革。近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善；以及伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。使得我国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速。

尤其是进入年，受疫情影响，众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;与此同时，互联网技术的升级也创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显。

数据显示，年中国互联网广告市场规模达亿元，同比增长14.40%，超过电视广告成为 的广告媒体。-年期间我国互联网广告市场规模复合增长率高达24.09%。估计年我国互联网广告规模将接近亿元，并预计年该市场规模将同比增长10.5%至6,亿元人民币，占中国广告市场规模的60.7%。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

二、细分市场

从不同的广告形式来分，目前我国互联网广告主要分为电商类广告、社交平台广告、短视频广告、在线视频广告、资讯广告、搜索引擎广告等。其中电商类广告仍是中国互联网广告市场的重要增量。有数据显示，年电商类广告以39.9%的市场份额依旧占据 ；其次为社交平台广告，占比为15.2%。而预计年电商类广告占比将提升至47.8%，约3,亿元人民币。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

具体来看：

电商类广告市场：

电商类广告是一种新型广告类型，形式丰富，具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择。同时用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求，近几年来消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长。另外自年以来，随着以拼多多为代表的社交电商平台兴起，也带动着我国电商广告市场规模加速增长。但目前社交电商平台洗牌基本完成，加之电商广告市场规模已达较高量级，因此市场预计将步入平稳增长期。

数据显示，年我国电商广告市场规模超亿元，占据网络广告整体规模的39.9%， 于其他形式媒体的广告收入。预计到年我国电商广告市场规模将在.3亿元左右。

数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（-年）》

社交平台广告市场

社交平台是用户通过创作、分享或交流想法、兴趣及其他内容实现彼此虚拟连接的地方，一般包括社交媒体平台、社交网络平台及直播平台。

社交媒体广告帮助广告主更高效准确地触达目标客户以及在与用户互动时建立和提升品牌形象；同时在社交媒体平台上投放广告可令广告主机遇人口统计数据、性别及兴趣等因素更好地触达受众；因此社交媒体广告更具效率。由此越来越多的广告主正计划在未来年度支出更多预算在社交媒体广告上。

目前我国拥有世界上 的互联网用户群。有数据显示，年我国互联网用户群达.0百万人，几乎所有网民均使用某种形式的社交平台进行通讯及分享日常生活的点滴。而社交媒体平台的愈加流行使其获得更多的变现机会。

近年来我国社交媒体平台产生的广告收入不断增长。而预计随着

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