我们到底该用什么衡量一部作品丨2019骨

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文│谷雨5月16日下午，“拐点，再出发”为主题的骨朵网络影视峰会数据论坛上，我们进行了一场有关数据价值观的行业对话，这场论坛对话也被戏称是，整个峰会环节中，唯一一场让文科生和理科生坐在一起，好好聊聊的论坛。论坛现场的氛围，可以用一个词来形容，剑拔弩张。先说一下此次论坛的嘉宾，这次数据峰会论坛上，骨朵邀请了平台方代表爱奇艺数据研究院院长葛承志，他长期研究影视数据元素和数据逻辑体系搭建，去年行业大事件之一的“平台方相继关闭前台播放量”中爱奇艺关闭播放量，最初就是源自他的提议。我们又请来了目前依旧坚持开放前台播放量的搜狐视频，邀请奋斗在一线的产品技术中心总经理吴东，搜狐视频的数据大当家。在数据作弊拦截和假数据辨析上，拥有话语权。我们还邀请了猫眼专业版、猫眼娱乐高级总监彭祎宇，和骨朵数据一起作为第三方数据代表，讨论拐点之下，数据背后的价值。此外，作为数据的需求者们，新片场影业总裁牟雪站在片方的角度，参与了此次行业对话，现场同样也留下让人印象深刻的观点和思考。以上4位嘉宾围绕“不会说谎的数据，好作品的商业价值标准？”主题，在数据论坛主持人、骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓的主持下，进行了一场六十分钟的观点交锋。左一：骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓左二：爱奇艺数据研究院院长葛承志中间：新片场影业总裁牟雪右二：猫眼专业版、猫眼娱乐高级总监彭祎宇右一：搜狐视频产品技术中心总经理吴东以下是论坛实录：新思考·关于平台方关闭播放量，行业的态度？葛承志：国外的视频网站也都没有前台播放量，实际上，我们觉得播放量在运行这么多年后仍存在一些问题，比如它不能完整客观的描述一部作品的全貌。另外一个重要问题是，在座的各位认为各家视频网站播放量的前台展示，可以用以互相参考，做横向对比。但严格来讲，前台播放量从来没有一天是可比的，因为没有人告诉你前台播放量的计算逻辑，特别是专辑播放量。我曾举过一个非常形象的例子，找一个英国裁缝、法国裁缝、中国裁缝，让他们各自量“一尺布”，但其实度量单位不一样，他们之间是不可比的。从这个角度来讲，播放量为标准的评价体系，对视频内容价值存在着一定描述缺陷，我们也不希望误导播放量是可比的。基于这两个原因，爱奇艺就把前台播放量关闭了。王蓓蓓：葛院长说的比较温和，说前台播放量出了一些问题，什么问题呢？确实有一些人大量的注水，淘宝上出现大量买卖交易。我们自己在做数据统计的时候，也对一些剧的播放情况觉得非常尴尬。骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓吴东：搜狐目前还没有问题，我们公司内部也没有探讨要关播放量这件事，所以现在我们应该不会关，我们在技术方面会做更多的探讨和演进，尽量保持我们的播放量是真实可信的，百分之百说不上可能，但是我们会尽量趋向。另外，搜狐价值观就是要打造真实的数据。在坚持真实的数据上面，搜狐是吃亏的。从视频网站或者媒体网站来说，很多时候要根据真实的播放量和展示量计价。对于下游的厂商来说，大家都用百分之多少的水分，去看待现在的广告价值和播放量。对搜狐来说，我们展示的是完全是真实的用户数据，这对我们的确存在一些不利的因素，但即便是这样，我们公司内部坚持认为准确的数据对公司和行业都是至关重要的。别慌，三个场景判断数据是否真实葛承志：第一，在同一个平台之内对不同的制作方进行对比，你发的影片，他发的影片哪个高？哪个低？用爱奇艺前台展示的热度值有比较好的参考价值。爱奇艺数据研究院院长葛承志第二，第衡量平台与平台之间。比如说你的片子在两个平台上发了，要看看哪边高，我建议你参考一些第三方的数据。参考第三方平台上出现的不依赖媒体的数据。自从爱奇艺关掉前台播放量以后，骨朵和猫眼纷纷推出了自己热度值的算法，综合了口碑、互动等多种因素，我觉得这种东西非常好，我非常鼓励第三方公司根据市面上多维度的数据形成自己的判断。这比将A平台的前台播放量和B平台的前台播放量做对比价值更大。第三，广告主。进行广告投入之后怎么进行结算，媒体承诺的量是否达到了。在这方面，其实有一些广告监测的第三方的公司。以上三个需求要根据不同场景使用不同的数据源，使用最不容易产生偏差的那种部分数据，这是最好的。后播放量时代，什么数据能够成为行业的新标准？彭祎宇：失去了过去认为的统一标准的尺子，我们怎么衡量标准？我们的目标转向了社交媒体对作品口碑的讨论度，这是广度和深度的问题。其次是媒体对它提及程度，新浪媒体提到了转发、二次转发，甚至是更多细致的讨论，包括视频平台上原生的弹幕、评论。弹幕不单纯看总数，而是我们看到在同一个桥段里的数量，这个段落有上万个弹幕同时出现，我们会参考它的热度；在

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