2023数字展会全攻略3种展会形式分析

进入后的营销市场，出发点已经从生产者出发的4P转向为消费者导向的4C。

而随年疫情造成的生活型态转变，如何达成4C中的「沟通」（Communicate），也是企业与品牌在与外界互动的重点，特别是引领话语权的「数字策展」，更是众品牌以及企业主争相进攻的领域。

本文将介绍策展是什么？策展形式有哪些？品牌如何策展？让你一篇了解品牌策展的眉角，办好策展，深化与顾客关系、增加互动、累积品牌资产！

本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。

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策展是什么?解析品牌

与企业需要重视数字策展的理由

进入到数字时代后的「策展」（curation），指的是如何在信息超载的当代信息社会中，根据选定的主题发展论述，重新爬梳、整理、筛选、重组现有杂乱的资料，最后呈现给受众的过程。换句话说，策展就是通过呈现精心设计的资料，与受众或是潜在客户沟通，传达理念。

而正因为策展有着「沟通」与「传达理念」的特性，所以备受企业以及品牌瞩目。

通过创造论述、整理资料、呈现并深入沟通，品牌可以更深入即全面地传达品牌精神，进而做到沟通品牌价值，并且通过实体的互动与联系，维持客户关系、创造信任感，并累积品牌资产。

值得注意的是，品牌与企业界中常说的「策展」，与艺术界中的「策展」（Curating）时常被混淆。

艺文界中的策展包含了更多的面向：艺术策展从展品的挑选、资料爬梳以及最后的论述呈现，有更多与时代、空间、社会的批判以及诠释，目的是引起社会大众的反思。虽然中文皆用策展一词代称两个词汇，不过概念上仍有很大的不同。

策展形式有哪些？

认识这3种策展形式，成为品牌宣传专家

品牌的策展形式依照举行的场域可以大致分为3类：

策展形式1：实体策展

最基本的策展形式就是实体策展，比如商会、展会、论坛等等，都是品牌或企业最传统的进行方式，例如时常在深圳国际会展中心、广州国际会展中心的活动。

实体策展十分仰赖动线规划、摊位位置、实物展出、文宣赠品的发送以现场活动人员的接待。此外，由于实体策展与客户的接触范围通常限缩在展会期间，要如何在实体策展结束后，继续与客户保持联系，是实体策展的一大挑战。

策展形式2：线上策展

近年来因为一波波疫情以及相应而来的隔离措施，许多实体活动纷纷转而线上进行。从实体课程、读书会、线上豪酒品酣会到通过SKUEXPO和GatherTown举办的线上展览、线上书展皆是，品牌策展也转而向线上进行。

线上策展最常见的方式是建立专属网站，让受众可以享有身历其境的体验。

MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，GoogleArtsCulture就在年疫情高峰时，使用自家GoogleMap取景技术，为展品拍摄全景无视角拍摄，让人们打开窗口，就能饱览世界最经典的艺术作品。

通过直播与观众即时互动也是线上策展的常见形式，通过该领域专业的主谈人与受众们来一场跨越距离的会谈。线上策展通过不同的方式吸引到参加的会众，与实体策展相比，在活动结束后也有较多方式能够追踪并联系参加者。

不过如何将线上的内容做到百分百吸引与会民众、创造优良的线上活动体验，让民众不只是「线上挂机」，是线上策展的一大挑战。

策展形式3：数字策展

数字策展是什么呢？数字策展以形式来说，是实体策展与线上策展的混成，更是一种数字工具Mindset。

数字策展强调从议题企划阶段开始，到宣传阶段、活动执行现场、后续追踪成效，每个阶段皆导入相应的数字分析方式以及数字工具，让策展形式不只是举办场所的不同，而是在企划阶段，通过分析工具就站得比别人高、看得比别人远！

一张表秒懂「实体策展」vs「数字策展」的差异

看出差异了吗？数字策展最重要的，就在于「数字化追踪管理」。

如何策展？

6步骤掌握数字策展的来龙去脉

觉得数字策展看起来很复杂吗？其实一点都不会！如同前面所说，数字策展与过往策展方式的不同，在于多使用了「数字工具」进行发想、追踪与管理。把握数字策展的6个步骤，你也可以化身数字策展达人。

数字策展步骤1：善用数据分析找到热门议题

通过网络声量工具，分析关键词搜索声量、社群讨论数量，找出受众最热议的话题，深度分析市场需求，从中寻找切入点。

数字策展步骤2：综合分析结果企划议题

根据以上的分析结果，结合营销人员的产业专业，发想议题创意，结合自身品牌优势与本次营销目标，策划相对应的议题。

数字策展步骤3：活用数字工具优化获客漏斗

进行数字策展时，规划宣传是非常重要的，毕竟有全面、缜密的宣传，才能吸引到最精准与大量的受众。

Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，数字策展在宣传阶段强调导入数字思维。

除了实体的方法之外，更该通过数字营销常用的线上布局途径，不论是制作活动LandingPage、建立专门网站、发送电子邮件、关键词广告以及再营销等方式，以求宣传最大化。

数字策展步骤4：活动现场导入科技应用

如何在策展的实际活动场合，大幅提升数字化管理效率呢？

在活动现场，通过智能签到、脸部识别、实时识别证打印等数字工具，有效加速入场速度，创造更多客户接触点，更将线下内容同步线上留存。

数字策展步骤5：活动资产有型化

如何让一次性的活动，成为品牌长久的资产？你需要「资源有形化」与「云端化」思维，让活动中取得的所有资料，都能有化为对企业有用，且看得见的资产。

MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，策展活动中的照片、视频、AI实时云摄影等线上留存是必须之外，更要针对策展活动搜集来的名单进行分析、留存，或更近一步进行客户接触。

当然活动前针对可能受众进行的广告投放也能进一步分析成效，看看整体的受众锁定是否精准？在哪个环节的转换可以再加强？这些分析资料以及方向都应完整留存，除了能作为日后调整的方针外，更是完成品牌资产有形化。

数字策展步骤6：线上完整记录品牌足迹

根据Appify移动电商营销策略调查研究报告，许多公司的策展会停留在上个阶段，将策展内容完成内部建档，却缺少与受众的接触与对话，而使成果只能成为策展结束后，在官方网站或粉丝主页发布的照片。

数字策展除了讲求资产有形化，更看重将策展内容留存网络，持续与受众互动，共享信息，让活动继续在网络上进一步发酵。

本文节选自年Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。

品牌资产数字化的第一步

数字策展的概念说来容易，但实际在策展阶段时，由于数字工具繁多，对于品牌以及企业的营销及公关部门来说是一大硬伤。要极大化数字策展的效益，通过Appify联合SKUKING数字化移动营销策略推荐的名录，他们有着扎实的品牌声量数字化经验，更有丰富的数字工具资源。

从前期的关键词社交声量规划、到中期借势KOL宣传、精准广告投放锁定受众，以及实际活动的智能签到系统、RFID感应互动等等工具整合，当品牌专注产业专业时，就让我们助你完成数字策展。

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