浅析我国网络文化产业的核心能力

核心能力理论给人的启示就是要努力寻求独特的能力，在竞争中凸显优势。综合来看，我国网络文化产业的核心能力主要体现：

(1)市场创新能力

市场创新能力基于庞大人口基数和用户行为的活跃性得到极大提升。当前的市场创新能力主要体现在国内。在庞大的网民基数的基础上，国内的网络文化企业的网络应用或者服务动辄能达到数千万乃至数亿的用户，体现出市场创新能力很强的特点。市场创新能力绝不仅仅全是网民基数庞大的原因，而主要原因是网络文化企业对网民需求和特点的 把握。体现出明显对比的是，国外的网络巨头公司在我国所独自设立或者合资设立的网络公司罕有成功的产品和网络应用。

相比较而言，我国网络文化企业更了解网民的特点和需求，开发的产品更加契合国内网民的需求。而针对非网民群体的市场创新同样表现出较强的创新能力，包括了线下推广、与传统文化产业的互动结合，甚至把网吧作为推广的阵地等。这些市场创新方面的方式体现出很强的独创性和开拓性。但由于网络文化产业本身面向全球传播的特点，随着对外传播的加强和国际合作步伐加快网络文化产业的国际市场创新同样非常值得期待，而且对我国网络文化产业来说，国际市场创新对整个产业创新都有着重要意义。相对而言，国际市场创新能力还急需提高。

(2)用户内容创新能力

而用户参与内容创新的积极性非常高，从年轻群体参与即时通讯、论坛交流、网络评论，到有些专业水平的视频音频内容的创新，体现出用户参与内容创新的热度和能力。很多网络应用的网民参与比率高达50%以上，网民为网络文化产业贡献出非常多的内容。甚至有人提出看网易新闻主要是看其新闻下方的评论，甚至认为“评论更精彩”。这从一个侧面反映出网民贡献的内容受到高度的

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