知名专家学者纵论媒体深度融合融合与突围

天目新闻记者甘居鹏施雄风见习记者朱高祥金檬王好摄影记者王坚颖

10月20日，在天目新闻上线两周年之际，由浙江省委宣传部指导，浙江省委网信办、浙报集团主办，天目传媒有限公司、萧山区委宣传部承办的全国媒体融合平台化发展论坛在浙江杭州萧山举行。

融合与突围——主流媒体平台化发展论坛现场

在分论坛之一的“融合与突围——主流媒体平台化发展论坛”上，来自传媒领域专家学者、全国主流媒体代表、商业平台代表，共同探讨主流媒体如何推动媒体深度融合，实现破圈突围，促进平台化发展与转型。

以平台化指引媒体一体化进程

人民日报社新媒体中心主任丁伟

“从事新媒体工作近十年，我有个突出的感受，那就是‘做媒体难，做新媒体更难，做平台型媒体难上加难’。”人民日报社新媒体中心主任丁伟在《主流媒体平台化发展的5个关键词》的主旨演讲中认为，难走的路，往往是上坡路。

在论坛上，各界专家学者在探讨媒体深度融合时都不约而同地提到了媒体的平台化发展方向。正如丁伟所言，“没有自主可控的平台，我们就很难拥有话语权、发挥引导力。主流媒体平台化发展这条路，我们必须坚定走下去。”

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新

“目前传媒行业存在的一种误区是，认为主流媒体入驻商业平台吸引用户就是占据了互联网主战场，但现实情况是主流媒体只是以一种内容提供者的身份参与商业平台的运营。”中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新发表了名为《媒体深度融合一体化发展面临的挑战与机遇》的演讲，他认为，一体化发展需要协调媒体与用户、平台的关系。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武在《主流媒体平台化转型的路径与方略》演讲中谈到，以全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体为内涵的“四全媒体”，赋予了全媒体概念新的内涵，使得传统意义上的“全媒体”概念有了革命性的发展。

天津津云新媒体集团董事长韩颖新

“当前的媒体确实正在向全媒体、生态型平台以及平台型组织方向转变。”天津津云新媒体集团董事长韩颖新以“津云新媒体”为例，分析认为只有建立起稳固和可持续的平台生态，才能留住用户，形成良性共赢的局面。

天目传媒董事、副总编辑梁国瑞认为，平台化发展应以内容生态、商业生态以及社交生态为基础发展，平台化发展的同时还要伴随着观念与角色的转变。

“作为县级融媒体，我们的媒体平台化发展方向是明确的。”桐乡市传媒中心总编辑沈众元在沙龙中谈到，桐乡市传媒中心在天目云的基础上进行融合发展，进行内容生产的全流程重构，并整合各方资源，致力于实现一体化的政务服务平台。

以技术化推动媒体深度融合发展

“开放、数据驱动、功能、关系、智能”是丁伟认为主流媒体平台化发展的5个关键词，其中技术的成分占据了重要的位置。

“从媒体到平台的转型路径”主题沙龙上，京报移动传媒有限公司董事长王东亮与四川观察总编辑岳学渊均从各自的媒体发展角度论述了媒体平台化发展的必要性，在这一过程中技术被放在更重要的位置，通过聚合各方资源不断提升用户粘性，实现平台的长久化发展。大众网·海报新闻副总编辑郑义风则在讲述了技术在媒体转型中的重要性，大众网以几百人的技术团队保障媒体的智能化发展。

“浙江日报报业集团天目新闻客户端抢抓短视频风口，打造出了新型传播平台。”黄楚新认为，这是浙报以差异化布局推进战略调整，以技术化推动媒体融合发展的优秀案例。

主题沙龙：从媒体到平台的转型策略

比如新华社的“媒体大脑”与人民日报“创作大脑”发展方向均是“内容+技术+服务”模式。在黄楚新看来，对于主流媒体的内容机制创新而言，要放弃以往以内容驱动的一元论，而是要以“内容+科技”双轮驱动的二元论，以内容为本，技术为要，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。

“全媒体传播工程是一项技术工程，它包括了内容科技、通讯科技、平台技术以及终端显示技术。”宋建武认为，全媒体传播体系需要具有打通各个方面数据的能力、能够进行数据分析的技术平台，也需要有提供各种数字化内容制作工具和内容制作流程的平台。

在沙龙的结尾，沙龙主持人、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路总结道：“在座嘉宾共同见证了天目新闻的快速发展，也期望各家媒体单位一起携手为了中国的媒体融合与中国人民幸福生活的美好明天共同进步。”

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