走心还是洗脑这场论坛揭秘谁是广告界赢

11月24日，广播电视传媒广告高质量发展研讨会在四川广播电视台举行，相关部门代表、省内外高校和业界专家，聚焦媒体融合创新经营模式，探索提高媒体融合营销技能和专业水平的新做法、新经验。近年来，围绕文化传承、民族自信、疫情防控、乡村振兴等主题的公益广告就尤其受到青睐。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，公益广告只有取材于时代和生活关切，才能真正深入人民心中，传递真与美，爱与善。走心广告让我们记住情绪，“洗脑”广告让我们记住卖点。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长张殿元和四川大学创意产业研究所所长、四川大学文学与新闻学院教授杨效宏展示了商业广告界近几年的新玩法。“我觉得大家可以多参考一下这几年出圈广告的传播路径和方法，他们的切入口让消费者们记忆深刻，朗朗上口的广告语对品牌传播起着推动作用。”张殿元说。此外，四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊还介绍了四川观察的成长之路。本次研讨会还举行了四川广播电视广告市场发展趋势报告蓝皮书启动仪式，蓝皮书将重点分析全省广播电视广告市场发展趋势，助力行业探索既合法合规又繁荣发展的广告经营新模式，推动全省各级广播电视台经营结构转型，推动广告产业高质量发展。

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