中粮集团荣登中央企业品牌建设能力TOP

5月10日，国务院国有资产监督管理委员会在上海品牌日活动期间指导举办了中国企业品牌建设分论坛，会上发布了《年度中央企业品牌建设发展报告》，中粮集团年品牌建设能力排名第5位，得分83.2，比年提高22.71%。此报告分析了当前中央企业加强品牌建设的形势要求，从战略引领、专业运营、支撑保障、组织管控、全球推广5个方面总结了中央企业年度品牌建设进展。

在“中国品牌发展国际论坛中国企业品牌建设分论坛”中，国务院国有资产监督管理委员会还正式发布了《年度国有企业品牌建设个典型案例和个优秀品牌故事名单》。中粮集团旗下中粮油脂选送的《“有家就有福临门”——年中粮福临门女排营销》入选中央企业品牌传播类经典案例，中粮集团旗下蒙牛乳业选送的《背后》入选微电影类优秀品牌故事。

近年来，中粮集团旗下中粮福临门响应国家战略、落实集团要求，确定了高质量发展目标，提出了“有家就有福临门”的品牌理念，致力于成为国民粮油第一品牌。为了更好地打造品牌形象，加强与消费者沟通，经过充分调研与评估，福临门食用油确定了与中国女排这一国民IP的合作。福临门是粮油国家队的代表，女排是中国体育国家队的代表，二者共同秉承奋斗精神，在内核上有着高度认同，在外延上，通过不同领域的努力，共同为国争光。

“有家就有福临门”——年中粮福临门女排营销策划基于对整体营销环境和消费者心理变化的洞察，将营销策略制定为以女排营销为抓手，宣导“有家就有福临门”的品牌价值；并通过传递福临门作为“国民骄傲”的指定用油，塑造福临门“国民粮油”品牌的行业地位，并凭借此核心营销策略入选中央企业品牌传播类经典案例名单。

同为中粮旗下的蒙牛乳业作为中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人的乳制品。近年来在产品研发、管理技术及社会责任方面都做出了突出贡献，并通过倡导“全球乳业共同体”来推动全球优质乳业资源优化配置，尤其在“双循环”新发展格局下，不断促进中国乳业向全球价值链纵深发展。

此次蒙牛乳业选送的《背后》入选微电影类优秀品牌故事名单。蒙牛在国际化发展探索的道路上，不忘以品牌公信力实现社会责任，以微电影的形式将当今社会年轻人的奋勇拼搏与关心陪伴父母之间的矛盾点一一展现，呼吁当代年轻人在拼搏的道路上也不忘一路相伴的父亲母亲，每一个身影的背后都意味深远，引人深思。

作为中国最大的国有农粮企业，中粮集团致力打造从田间到餐桌的全产业链模式，在世界农粮领域树立起一块具备广泛影响力的中国农粮“金字招牌”。未来，中粮集团将坚持品牌定位，持续深入探索营销新模式，以“两个市场”、“两种资源”满足新消费需求，日益成为助力构建国内国际“双循环”新发展格局的重要品牌力量。

原标题：《中粮集团荣登《中央企业品牌建设能力TOP30排行榜》》

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