从音乐社区,看优质社区方法论人人都是产

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本文作者从用户体验和交互体验感受两个方面对QQ音乐新上线的“扑通社区”大版块展开了分析，并总结了优质社区的的特点，与大家分享。早期的社区是论坛，像天涯、虎扑聚集了一群兴趣相投的人。随着移动互联网的发展，现在的社区更加的多元化。以内容为代表的知乎，电商类的小红书，泛兴趣类的豆瓣、B站，呈现形式也从文字迈向了图片和视频。而音乐类社区，是相对匮乏的。想起去年网易云音乐，以评论的形式刷了杭州地铁站。虽然是独树一帜的存在，但也没有形成社区讨论的氛围，只有情怀，想去互动空间非常有限。恰巧，QQ音乐上线了全新的10.0版本，新增“扑通社区”大版块。作为音乐爱好者+产品经理，第一时间体验了一下。01音乐社区新体验这是一个以音乐为起点的同好兴趣圈，而相较于其他社区，音乐社区较为垂直，意味着它的受众没有综合平台那么大，但对于音乐爱好者来说，这是一个更加纯净的平台。就像限定条件的对比试验，这种纯净也更容易我们探索，如何设计一个好的音乐社区。1.产品定位做产品首先要明确定位。我们来分析全新的音乐社区，那就要去探讨他的产品定位。只有鲜明的定位，才能吸引目标用户使用。QQ音乐扑通社区，定位清晰：为歌手的粉丝提供一个交流、追星的一体化社区。以音乐+视频的模式，快速圈定一波追星族，既有音乐的享受，也有视觉的冲击，让粉丝欲罢不能。并通过PGC+UGC的模式，让粉丝有炫耀自己的偶像，为能从更多维度了解自己的偶像。一句话：解决了粉丝追星的线上需求。同类的音乐社区，很少有类似的方式，比如微博、网易云音乐的“云村”，都以零散的形式，以用户UGC的形式，来丰富社区，从质量来讲，与QQ音乐扑通社区还是有一定的差距。做社区的同学都清楚，优质的内容，才是吸引用户源源不断访问和参与的核心。小结：定位决定了产品方向，产品方向决定了内容的质量，而质量才是音乐类社区的核心价值。2.目标人群做产品首先要明确产品定位，即要做什么，接下来就是功能框架和细节设计，这两者都离不开一个要点——目标人群。只有充分了解目标人群的特性、喜好，产品才能被易于接受和传播。QQ音乐的扑通社区，定位及其明确：粉丝。因为粉丝有信仰，社区才有持久的生命力。我

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