第四届中国国际进口博览会中外品牌论坛

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工人日报客户端记者钱培坚启动“提升软实力品牌优秀案例”征集，倡议发起“中外品牌交流联盟”，共议品牌国际化传播……11月7日，以“品牌，让世界更美好”为主题的第四届中国国际进口博览会“中外品牌论坛”在沪举办。近年来，我国的城市品牌建设和国际传播取得了可喜的进展，这既是提升中国城市品牌“能见度”的需要，也是借助中国城市讲好中国故事、展示中国形象的大势所趋。上海社会科学院软实力研究中心主任、研究员胡键认为，上海是国际大都市，本身就对国际规则、国际议程，乃至创新全球治理机制等方面发挥着十分重要的作用，要打造承载“上海知识”“上海标准”“上海故事”的上海品牌，使“上海知识”成为“世界知识”，使“上海标准”成为“世界标准”，使“上海故事”成为“世界故事”，全方位地提升上海的全球叙事能力。在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌自身的文化内涵，彰显城市精神和品格的独特性。从这个意义上来说，构建城市品牌就是在打造城市“软实力”，落实“国家软实力”。今年6月，上海发布了《关于厚植城市精神彰显城市品格全面提升上海城市软实力的意见》，正式打响提升上海软实力和城市能级战。为推动上海城市软实力品牌建设创新发展，助推上海城市品牌塑造。论坛现场，“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动，旨在总结上海城市软实力创新工作经验，发现和推广典型案例，共筑城市软实力；倡议成立“中外品牌交流联盟”，以常态化交流提高品牌全球叙事能力。

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