整合营销品牌化零为整的成功营销知舟

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年整合营销的概念首次被提出，一度成为广告行业的营销圣经。对品牌主来说，营销手段是整合，营销目的在于以消费者为核心，传递一致的产品信息，树立产品、品牌在消费者心目中的地位，最终达到销售目的。整合营销推广，并非简单的多渠道广告投放。它需要在统一的品牌策略下，和目标用户与公司产品接触的所有节点上，使产品或服务跟用户产生多角度频繁的接触，进而吸引和说服目标用户。一、整合营销的核心整合营销传播在于将市场营销有关的传播活动一体化，企业应该借助大数据之大势进行精准营销，抓取针对性的营销方式，除此之外还需要营销战术的连续性与战略的导向性，并从认知、形象、功能、消费者、关系管理等各个层次进行整合，在实践中不断解锁新玩法。二、整合营销覆盖的几种推广模式1.论坛营销利用论坛这种网络交流平台，过专业的策划、撰写、发放、答疑、监测、汇报等流程，在论坛空间利用论坛强大的聚众能力实施高效传播，包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等方式。还可以利用论坛作为平台举办各类踩楼、帖图、视频，征文等活动，调动网友与品牌之间的互动，达到品牌传播和产品销售的目的。由于论坛平台的普及，大多数人或多或少都会接触到一些社区论坛，网友之间相互交流讨论，可以提升企业、品牌、产品的口碑形象。目前主流的论坛社区平台主要有百度贴吧、豆瓣、天涯等平台。做好论坛营销，可以在互联网上迅速提升企业、品牌以及产品的知名度、美誉度与市场竞争力。2.自媒体营销自媒体也是全网整合营销推广的重要方式之一。随着互联网、移动互联网的高速发展，越来越多品牌通过自媒体进行推广自己的品牌、公司及产品，自媒体营销通常专业化内容进行知识分享，争夺话语权，进而影响读者和消费者的思维和购买行为。目前主流的自媒体平台分为新闻资讯类、UGC类、博客类、短视频类、垂直类，其中头条号、

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